Haben Sie schon einmal über Bedeutung und Tragweite Ihres Logodesigns nachgedacht?
Was macht ein gutes Logo aus?
Haben Sie ein neues Unternehmen gegründet, kreisen die Gedanken sehr bald rund um die Themen Marketing, Auftritt und Logo-Design. Oft ist in diesem frühen Stadium das Bewusstsein für professionelle Gestaltung nicht vorhanden oder es wird »gespart«. Nach dem Motto: »Das Logo mache ich selbst – kann ja nicht so schwer sein.« Viele UnternehmerInnen machen allerdings später, sobald Sie mit Kreativ-Profis zusammenarbeiten, die Erfahrung, dass das selbst-kreierte Logo Mängel bzw. grafische Schwächen aufweist. Im besten Fall müssen sie das Logo danach nur überarbeiten, im schlimmsten Fall muss ein komplett neues entworfen werden (wenn z.B. Schriftlizenzen für die eingesetzte Schrift zu teuer sind, oder das Logo in kleiner Abbildung nicht lesbar ist – hier kann es viele Gründe geben).
Immer wieder werden auch Online-Tools verwendet, mit deren Hilfe die UserInnen gratis oder sehr kostengünstig Logos erstellen können. Auch dabei ist Vorsicht geboten: Hier greifen Sie auf Vorlagen zurück, die natürlich auch allen anderen zur Verfügung stehen – Alleinstellungsmerkmal adé.
Um ein für Sie passendes, grafisch gut ausgearbeitetes Logo zu erstellen, sind einige Voraussetzungen notwendig – doch der Reihe nach …
1. Was ist ein Logo?
»Logo« leitet sich vom griechischen »lógos (λόγος)« ab, das u. a. »Wort« bedeutet. Im Business-Kontext bezeichnet »Logo« ein grafisches Zeichen, das ein Unternehmen, eine Organisation, ein Produkt oder eine Dienstleistung repräsentiert. Es ist ein wesentlicher Bestandteil des visuellen Erscheinungsbildes, dem Corporate Design, macht wesentliche Aspekte der Corporate Identity sichtbar und soll die Zielgruppe(n) ansprechen.
Ein Logo besteht aus einem Schriftzug und kann auch ein Bild-Logo (Signet) enthalten. Bei gut etablierten Marken wird die Wortmarke oft weggelassen (z.B. Apple)
2. Was macht ein gutes Logo aus?
Schon aus der Definition (siehe 1.) leiten sich folgende Punkte ab:
- Einzigartigkeit: Das Logo drückt den Markenkern aus. Dieser muss also vor dem Entwurf des Logos klar definiert – und einzigartig – sein (Abgrenzung zur Konkurrenz).
- Gute Lesbarkeit: Stehen Sie am Beginn ist es besonders wichtig eine gute – und vor allem gut leserliche – Wortmarke zu schaffen, da potenzielle KundInnen Ihre Marke erst kennenlernen (und erinnern) müssen. Wenn sie nach der Marke im Internet suchen, muss vor allem der Name im Gedächtnis verankert sein.
- Spricht Zielgruppe(n) an: Um treffsicher arbeiten zu können ist es wichtig, dass Sie Ihre Zielgruppe(n) und deren Bedürfnisse kennen. Die gesamte Corporate Identity spricht diese im Idealfall an und wird über das Corporate Design visualisiert.
Weiters:
- Farbgebung: Eine groß angelegte Studie* etablierter amerikanischer Markenlogos kommt zum Schluss, dass 80% aller Befragten die Logofarben richtig zuordnen können. In dieser Farbkombination liegt also sehr viel Wiedererkennungspotential.
- Reduziert in der Form: Dieselbe Studie kommt zum Ergebnis, dass die Erinnerung an das Logo umso besser gelingt je reduzierter die Formen sind. Hier liegt aber auch eine Gefahr: Zu einfach gehaltene Logos können leicht verwechselt werden. Ganz klassisch: die Kreisform ist eine der beliebtesten Logo-Grundformen.
- Zeitgemäß: In der visuellen Gestaltung spiegelt sich der Zeitgeist wieder. Ein »modernes« Logo ist nach einer gewissen Zeit nicht mehr ganz so modern. Es ist daher üblich, dass Logos regelmäßig überarbeitet werden – die Zeitspanne und die Stärke der Überarbeitung sind sehr unterschiedlich. Im Idealfall ist nur ein sanftes Re-Design notwendig, um das bereits aufgebaute Vertrauen zur Marke nicht zu gefährden.
3. Was ist Branding?
Das Wort »Branding« hat sich aus der Praxis Nutztiere mit Brandzeichen im Fell zu kennzeichnen entwickelt. Immer wieder wird Branding als das Gesamtbild einer Marke verstanden – und somit gerne mit der Corporate Identity verwechselt. In den meisten Fällen meinen wird damit allerdings nur einen Teil der CI – nämlich die emotionale Markenbildung. Hier legen Sie fest, welche Gefühle mit Ihrer Marke geweckt bzw. verbunden werden sollen. Daraus ergeben sich Branding-Strategien und -Maßnahmen für den Markenaufbau. Wesentlich ist die Verbindung zur Marke zu schaffen. Das geschieht über das Corporate Design – vor allem über das Logo.
Sie sehen also: Ihr Logo ist wichtig! Überlassen Sie es einem Grafik-Profi mit Erfahrung!
Sie stehen am Start und möchten von Anfang an mit einem professionellem Logo überzeugen?
Sie möchten Ihr altes Logo von einem Profi überarbeiten lassen?
Ich unterstütze Sie gerne und freue mich auf Ihre Anfrage!
*) Studie: The logos of global corporations like Apple, Starbucks, and Foot Locker are designed to create instant brand associations in the minds of billions who see them every day. But how accurately can we remember the features and colors of these famous symbols? To find out, we asked over 150 Americans to draw 10 famous logos from memory as accurately as they could.
https://www.signs.com/branded-in-memory/
